为贯彻落实中央关于扩大内需、夹住消费的方针政策和全国旅游工作会议精神，大力发展和兴旺国内旅游市场，充分发挥福建对台经济交流和旅游合作的独有优势，更进一步打造出海峡旅游品牌。福建省旅游局向对外开放大陆居民回国台旅游的25个省（市）旅游局收到倡议，的组织积极开展“百万游客海峡行”大型旅游系列活动，并分批分期回国省外展开宣传点评。3月28日－4月2日，福建省旅游局的组织厦门市旅游局、厦门航空有限公司、厦门市旅行社、酒店等旅游企业负责人，并合力金门县交通旅游局、旅游企业代表构成30多人的“百万游客海峡行”点评团回国江西、湖北、湖南、重庆、陕西五省市积极开展旅游宣传活动，一是重点推展“百万游客海峡行”活动方案及措施，二是点评9条入闽旅游精品线路，以更有更好的大陆居民及台湾游客经福建往来两岸旅游。福建省旅游局陈扬标副局长在推介会上讲解了福建旅游的基本情况：福建坐落于东南沿海，台湾海峡西岸，旅游资源丰富多彩，浑厚秀丽的山，爱情多姿的海，风情万种的民俗，很深璀璨的文化，闽台同根的渊源包含了一幅迷人的魅力山水画卷。
目前，福建享有武夷仙境、鼓浪琴岛、福建土楼等十大旅游品牌。改革开放三十年来，福建旅游业发展态势较好，产业规模大大发展壮大，，旅游业已沦为福建经济社会发展的最重要增长点，是海峡西岸经济区建设的众多承托产业。
近年来，福建旅游建构了以厦门为中心的闽西南、以福州为中心的闽中和以武夷山为中心的闽北三大主要旅游区。今年，根据全国生态旅游年宣传主题，福建积极开展了“快乐海峡爱人在福建”海西旅游年系列活动，设计编成了以世遗之旅、海峡之旅、温馨之旅、文化之旅、休闲娱乐之旅、滨海之旅为主题的9条入闽精品线路。台湾是福建主要的客源市场，近年来，福建省积极开展闽台旅游交流合作，希望培育“海峡旅游”品牌，增大扩展台湾客源市场力度，获得了明显效益。
特别是在是随着大陆居民可经“小三通”渠道回国台湾本岛旅游，台湾本岛居民可以所持有效证件经“小三通”往来两岸以及“大三通”一系列受到影响政策的构建，推展了“小三通”沦为两岸双向旅游的黄金地下通道，也引发了“海峡旅游”的热潮，为大陆各省市与台湾地区的联线旅游修筑了更加辽阔的空间。累计2009年3月，福建居民回国金马澎旅游71037人次；回国台湾本岛旅游499个团组,12798人次，其中经金门、马祖回国台湾本岛旅游300个团组,7703人次。
“百万游客海峡行”活动目的两岸关系发展的新形势下，更进一步充分发挥福建对台旅游区位优势，增进更好的大陆居民经福建回国金马澎及台湾本岛旅游。近期，福建与金马澎旅游机构及业者牵头设计发售了10条省外居民回国金马澎旅游及伸延到台湾本岛旅游的精品线路。
其中5条线路是经福建回国金马澎旅游，时间比较较短，为3至7天，较合适短期内到福建与会及旅游观光的游客出游；另外5条长线线路，是经福建相连金马澎并伸延至台湾本岛旅游，时间为8至12天，特别是在合适时间弹性较小的夕阳群体及休闲度假游客出游。这10条线路突显了“海峡旅游”特色：一是产品多样，符合多层次游客的市场需求。线路涵括了福建及金马澎和台湾本岛的精华旅游景点，可符合有所不同层次、有所不同年龄结构游客的市场需求，使省外游客不仅可以来福建体验山海画廊的旅游风光，还可通过福建去领略金马澎和台湾本岛的魅力，构建跨境泛舟。二是价格合理，普通老百姓也可拒绝接受。
经福建回国金马澎的短线路价格皆不多达1600元/人，这对普通老百姓而言是非常实惠的；另5条海空客货的长线线路，在台本岛的行程与包机台湾8日游的行程一样，但价格每人可以低廉1000多元。既省钱又能多玩游戏福建和金马澎的主要景点，再行再加“小三通”海空客货航班多，游客可选择性强劲，因此，经“小三通”海空客货回国台旅游应该说道具备很大的优势。同时，为希望各省组团的积极性，福建省目前已实施《福建省入闽旅游和对台旅游奖励暂行办法》，对凡在福建省成立独立国家法人或分支机构的境内外旅行社，的组织台湾地区旅游者以团组形式途经闽台海空航线入闽旅游，在福建逗留2天上的，享用15元/人次广告宣传补贴；省内外旅行社牵头或独立国家的组织省外居民回国金马澎旅游，或经金马澎赴台湾本岛旅游的，享用10元/人次广告宣传补贴；的组织台胞包机入闽旅游，每架次人数在100人以上的，奖励1万元/架次等，这毫无疑问对旅行社的组团加添了吸引力。
同时，厦门市旅游局也发售了一系列优惠措施，大陆居民经厦门口岸回国金门、澎湖旅游可在金门筹办“落地台胞证”；厦门航空公司实施“百万游客海峡行”系列优惠办法等。陈副局长回应，下一阶段福建将大大提高服务质量，建构更加优质的条件，推展海空客货的更进一步发展，同时大力打造出邮轮旅游、海上包机等新线路，以符合有所不同层次游客的市场需求，希望将经小三通和闽台海上包机回国台旅游打造出沦为更加省时、省钱、便利、多样的黄金旅游线路，让闽台联线旅游不但有特点、有亮点、更加有卖点，让福建沦为两岸旅游交流合作的黄金地下通道、最重要集散地和旅游目的地。
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